La empresa de Tenis Converse comenzó en 1908. Era una empresa de zapatos de goma que entonces se llamaba Converse Rubber Shoe Company
, y fue construida por Marquis Mills. La compañía pronto comenzó a usar caucho para crear zapatillas de deporte que ahora han sido las que casi todos conocen y adoran. El primer colorido que produjeron fue el top Converse de color marrón natural con suela negra.
En 1910, la empresa ya estaba en la producción diaria, y en 1915, ha comenzado la producción de los zapatos de atletismo. Pero el zapato no era muy vendido en aquel entonces, ya que no se consideraba un zapato de ocio y era la versión de lona la más elegida por los jugadores.
¿En que año empezó a fabricarse el Tenis Converse?
Fue en 1917 cuando el zapato comenzó a fabricarse, pero fue en 1921 cuando las zapatillas de baloncesto Converse recibieron su nombre icónico de All Star
. Luego fue seguido por la aprobación de Chuck Taylor de los zapatos que hizo una gran ayuda para las ventas y la popularidad de la All Star que luego se le concede por tener su nombre añadido en el parche de tobillo.
Con la popularidad masiva que el Chucks All Star ganó, también le dio a la compañía una estatura concreta en la industria del calzado. En 1957, el 80% de las acciones de toda la industria del calzado deportivo estaba en manos de Converse. La empresa dominó y se mantuvo en la cima durante mucho tiempo.
Pero todas las cosas buenas deben llegar a su fin, ya que cuando Chuck Taylor falleció, las nubes oscuras también se cernían sobre la compañía, y ésta perdió su lugar en la cima. Los rivales de las zapatillas de deporte como Nike empezaron a salir a la calle y a hacer bulla en la industria del calzado. La empresa pasó a través de diferentes propietarios y gerentes y en 2001 se declaró en quiebra.
Nike entonces entró en escena y compró la compañía en 2003, ayudándola a recuperarse. Este acuerdo abrió un nuevo capítulo y un futuro más brillante para Converse.
Nike y Converse
En 2003, dos años después de que Converse se declarara en quiebra, Nike compró la empresa por 305 millones de dólares y le dio un nuevo capítulo para su futuro. La empresa, de más de un siglo de antigüedad, renació después de la caída masiva de la industria.
En 2001, Converse Company reportó una facturación de $205 millones. Después de que Nike compró la compañía en 2003, ha ayudado a la empresa a crecer hasta convertirse en un éxito de 1.400 millones de dólares y todavía está en el camino del crecimiento. Este ha sido el mayor crecimiento que la empresa ha experimentado a lo largo de los años.
¿Qué ayudó a Converse a recuperarse?
Dar una transformación única a la clásica zapatilla de lona es una de las razones. Converse ofrece una variedad de iteraciones de moda y opciones de sus zapatillas. Su silueta Chucks All Star dominaba la industria deportiva como un zapato de baloncesto, luego se convirtió en un calzado casual para llevar, que luego se hizo famoso en la industria de la música como un símbolo de la música punk y el movimiento grunge. Las transiciones exitosas de la zapatilla fueron luego dobladas por la marca en su sitio web como:
Empezamos en la cancha y fuimos adoptados en la calle.
En 2008, la Campaña de Conectividad
de la marca se extendió a 75 países y cada uno de ellos contó con celebridades específicas de su área. Esta campaña impulsó a la marca a aumentar sus ingresos anuales en un 29%. En 2013, los Zapatos eran aburridos. La campaña Wear sneakers
también ayudó a mantener el atractivo de la marca.
La constante y enfocada forma de publicidad de la marca, así como la incorporación de nuevas tiendas minoristas para la marca, han dado su parte justa para que la marca vuelva a ponerse de pie. Aunque Converse ahora es un poco más caro que antes y se enfrenta a una competencia masiva con otras marcas como Vans, sigue siendo el favorito entre los consumidores.
