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La Cookie que Facebook desarrolla para conocer el Impacto publicitario

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Facebook View Tags
Facebook View Tags

Facebook ha creado un nuevo tipo de cookie que permite medir la efectividad del servicio publicitario de una forma distinta, en concreto esta nueva herramienta permitirá a Facebook y a sus anunciantes saber si sus subscritores o usuarios adquieren servicios u/o productos que hayan visto publicitados en su sitio web, independientemente de si le han echo click en dicho anuncio o no.

La publicidad es una actividad fundamental para la economía de Facebook (para sus bolsillos). La red social consigue una parte muy importante de sus ingresos vendiendo espacio para publicidad y por ello busca nuevas formas de mejorar su servicio. La falta de herramientas más fiables para conocer el impacto de la publicidad en Facebook ha sido una de las razones del difícil y largo camino de la empresa en Bolsa de Valores.

En Facebook están volcados en conseguir nuevos sistemas de medición que aporten más información a sus clientes sobre el rendimiento de su publicidad. Hasta ahora, la medición más utilizada ha sido la de clics, se trata de observar el número de usuarios que acceden a una oferta publicitada en un anuncio en esta gran red social. Sin embargo, en Facebook quieren más.

En concreto, han pensado que sería interesante conocer si los usuarios adquieren productos o servicios de empresas promocionadas en Facebook aunque no sea a través del anuncio fijado en la red social. El resultado es View Tags, la nueva cookie que informa cuando los usuarios acceden a un servicio o producto que previamente había sido anunciado en Facebook, independientemente de que lo hagan a través de otro enlace fuera de Facebook.

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View Tags

El objetivo es poder comprobar que la publicidad en Facebook afecta a los usuarios más allá de su experiencia en esta red social. En Forma simple se trata de una forma de medir los casos en los que el anuncio no ha motivado el clic inmediato, pero sí ha servido para que posteriormente el usuario decida acceder al servicio o producto promocionado.

Las View Tags se instalarían como cookie en el equipo de los usuarios de Facebook, almacenando la información de la publicidad que aparese durante su navegación en la red social. Después, cuando los usuarios siguen con su actividad online, en caso de acceder a uno de los productos ofertados, aun fuera de Facebook, se informa a la compañía.

Los anunciantes de Facebook podrían comprobar que su publicidad es efectiva, aunque no en el momento de la navegación por la red social. Se trata de una información que podría animar a más anunciantes a publicitarse en Facebook, pese a no tener en un primer momento un gran número de clics en el servicio que estos ofrescan.

Como aspectos negativos, ya existen opciones para navegar sin permitir el uso de cookies, lo que inhabilitaría esta herramienta. Además, los datos generados por las View Tags podrían ser coincidencias, de forma que los usuarios accediesen a las paginas webs sin haberse visto influenciados por dicha publicidad de Facebook. Por último, este sistema también podría generar problemas sobre privacidad.

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Según Techcrunch esta nueva cookie está en fase de pruebas, limitada a algunos anunciantes. Por el momento Facebook parece querer comprobar su utilidad antes de ofrecer dicha posibilidad y hacerla oficial de forma global.

Puede llegar un momento en que la publicidad en Facebook ya no parezca lucrativa. Si planea abandonar la publicidad de Facebook debido a clics insuficientes, debe reconsiderar esta idea porque los usuarios de Facebook, muchas veces están influenciados por su anuncio esto quiere decir que pueden realizar conversiones en su sitio web sin su conocimiento. Esto puede suceder porque el píxel de Facebook, que es de esperar que use, no puede rastrear a todos los clientes que se han convertido en su sitio web, pero las View Tags sí.

Cuando las personas no hacen clic ni realizan conversiones de sus anuncios, puede creer que sus anuncios no son efectivos. Pero por el contrario, es posible que hayan visto el anuncio y luego comprado en su sitio web en una búsqueda de Google. El View Tags de Facebook puede ser una herramienta poderosa.

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